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    搜狗內外交困:搜索業務遇勁敵,智能硬件銷售疲軟

    2019年08月08日 11:52:17   來源:藍鯨TMT

    1.jpgnZf中文科技資訊

      日前,搜狗發布了2019年第二季度財報。財報顯示,搜狗二季度總營收3.036億美元,同比增長1%;淨利潤爲2130萬美元,同比下跌35.8%。從營收構成看,其當季搜索和搜索相關收入爲2.762億美元,同比增長2%;包括智能硬件等其他收入爲2750萬美元,同比下降11%。nZf中文科技資訊

      總體而言,主營業務表現疲軟、AI智能硬件營收下滑的成績單並不亮眼,外界對于搜狗營收結構單一、造血能力不足的質疑聲再次響起。nZf中文科技資訊

      以搜索業務爲主的搜狗雖背靠騰訊這座流量池,但其在搜索市場的份額與百度相比仍差距很大。如今,搜狗又面臨外來者字節跳動在搜索業務方面發起的挑戰,可謂是內外交困。眼下,對搜狗而言,重要的是盡快尋找搜索業務的破局之道,並盡快推動智能硬件業務實現盈利。nZf中文科技資訊

      主業增長乏力,硬件業務尚不成氣候nZf中文科技資訊

      據搜狗最新公布的財報顯示,其搜索及相關收入爲2.762億美元,同比增長2%。這一增長主要是由于基于拍賣的付費點擊服務的增長。當季,基于拍賣的點擊付費服務占搜索和搜索相關收入的88.2%,而2018年同期爲84.7%。nZf中文科技資訊

      爲了對比搜狗搜索業務營收增長情況,藍鯨TMT記者對其最近6個季度的搜索收入數據進行了統計。nZf中文科技資訊

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      通過數據對比可以發現,在最近一年裏,搜狗搜索及搜索相關收入趨于平緩,基于拍賣的點擊付費服務所占比重逐漸增加。換言之,這塊業務已陷入增長乏力的狀態。nZf中文科技資訊

      此外,搜狗第二季度的其他收入爲2750萬美元,同比下降11%。搜狗稱,這主要是由于公司不斷升級其智能硬件戰略,導致智能硬件産品銷售額下降。據藍鯨記者統計發現,搜狗其他收入已經連續四個月處于同比下降狀態,從2018年Q3開始大幅下滑後,便陷入持續低迷狀態,本季開始略有回升。nZf中文科技資訊

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      針對搜狗交出的成績單,有觀點認爲,搜狗營收結構單一、業務增長放緩,除了搜狗輸入法這個明星産品外,再無亮眼新産品推出。業內人士表示,搜狗業務造血能力不足,難見新的業務增長點。nZf中文科技資訊

      不過,搜狗CFO周毅在財報會議上表示,搜狗2020年廣告收入預期將比2019年更樂觀,並解釋稱,業績增長主要有兩個來源:一是推薦算法的發展,預計在2020年這一方面將會有很大攀升;二是今年發布新産品,預計智能硬件服務將帶來更大收益。nZf中文科技資訊

      一直主張推薦算法將有逐步改善,並預計智能硬件將帶來更大收益的搜狗,何時能夠讓外界看到其突破性的增長,目前還不得而知。nZf中文科技資訊

      字節跳動入局搜索,搜狗或面臨新挑戰nZf中文科技資訊

      值得一提的是,搜索業務作爲搜狗的營收支柱,其面臨的挑戰正與日俱增。日前,據字節跳動招聘平台宣布,已經成立字節跳動搜索部門,將打造全新搜索引擎。字節跳動方面稱,將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎,並且支持全網搜索,還將突破傳統搜索引擎天花板,提升用戶體驗。nZf中文科技資訊

      據《晚點》報道,今日頭條正在度過日活1.2億瓶頸期,在近期舉行的6-7月CEO面對面會上,張一鳴表示,如果沒有搜索場景的拓展和優質內容,今日頭條的增長空間可能只剩四千萬DAU。nZf中文科技資訊

      面對字節跳動這個外來者的突然闖入,搜狗CEO王小川在財報會議上坦言會繼續關注頭條在這方面的發展,“確實看到行業中,頭條會讓行業廣告競爭變得更加的激烈,已經在擠壓搜狗相關廣告的市場空間。”nZf中文科技資訊

      同時,他認爲頭條的搜索是從應用搜索走向通用搜索。“頭條搜索更多是去滿足用戶對內容消費時候的需求,不管是信息流還是搜索本身是內容的聚集地。對搜狗來說,更多強調能夠幫助用戶去找到更好的信息獲取答案,並非是消費場景。”nZf中文科技資訊

      周毅在電話會議問答環節中透露,在2018年第三財季,搜狗搜索自然流量在總流量中的占比爲26%,來自騰訊渠道貢獻了大約37%的流量,剩余37%則來自于OEM手機廠商渠道。nZf中文科技資訊

      據王小川今年對外透露,搜狗不管是與微信還是QQ合作都如期在更新相關合同,往下的合作面可能會繼續擴大,這意味著搜狗將與騰訊進行更深度的合作。nZf中文科技資訊

      雖然背靠騰訊這座流量池,搜狗的市場份額仍不及百度,且差距較大。據statcounter數據顯示,在2019年1月搜索引擎中國市場占有率中,百度以71.4%的絕對優勢占據首位,神馬搜索15.36%,而搜狗僅占4.6%。nZf中文科技資訊

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      目前看,搜狗搜索仍然處于依賴合作方流量,而自身流量增長難見成效的處境。如今又要面對另一個流量巨頭字節跳動,可謂是內憂外患。nZf中文科技資訊

      對此,王小川在戰略層面的應對一如既往,“還是更多會利用知識計算的能力,提升信息整理的能力,基于數據業務和AI的突破更好的整合搜狗業務矩陣應對市場競爭。”nZf中文科技資訊

      智能硬件何時盈利?nZf中文科技資訊

      據搜狗官網顯示,目前搜狗已落地的硬件包括搜狗旅行翻譯寶、搜狗速記翻譯筆、糖貓兒童對講定位手表。今年3月搜狗還推出了全新的智能錄音筆C1,售價爲398元。但依舊沒能讓搜狗在智能硬件這個領域實現盈利。nZf中文科技資訊

      如今,市面上智能翻譯産品也是不計其數,同質化問題較爲嚴重,頭部企業産品的翻譯水平幾乎相差不多,在推廣普及方面,翻譯産品似乎也面臨著與智能音箱相同的困境,那就是高投入、低回報,薄利多銷,且是一場持久戰。nZf中文科技資訊

      藍鯨TMT記者注意到,目前只專注于以語音爲核心的搜狗,或許是因爲研發費用不足,不得不“輕裝上陣”。爲此,藍鯨TMT記者對比了近六個季度的數據發現,搜狗的研發費用有縮減趨勢,占總收入的比重也在平穩下滑。nZf中文科技資訊

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      自2018年Q3開始,搜狗其他收入大幅下滑後,便陷入持續低迷狀態,而財報給出的解釋無一例外都是因爲智能硬件産品的銷售額下降。這意味著,搜狗智能硬件産品銷售額已經連續四個季度處于下降趨勢。nZf中文科技資訊

      在財報電話會議上,王小川針對硬件業務做出了一個預判,“硬件産品和搜狗引擎和輸入法一樣幫助用戶去輸出信息,而不只是輸入信息,所以以後還是能在用戶的輸入輸出方面有更大的幫助,”nZf中文科技資訊

      同時,王小川還宣布在今年下半年到明年,搜狗將會發布若幹款硬件。對于投資者來說,發布幾款智能硬件産品並不是關鍵,搜狗能否通過發布的新品實現盈利才是重點,而這還需時間來檢驗。nZf中文科技資訊

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